TNF母公司VF集团或将出售旗下牛仔品牌Wrangler和Lee

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随着潮牌以及街头服装的复兴,牛仔裤品牌正在困境中挣扎。

据《华尔街日报》援引未具名人士的消息,旗下拥有VansThe North Face、Lee、timberland等50多个品牌的服装集团VF(威富集团)正在考虑剥离旗下牛仔业务,或将出售牛仔裤品牌Wrangler及Lee。

截止目前,该集团并未就此消息作出提前大选。

Wrangler和Lee绝对是美国牛仔行业中的“老前辈”了。在该集团发布的最新财报中,截至6月50日的一一一五个月内,该集团收入同比增长了23%达到27.9亿美元,净利润增长至1.504亿美元,超于分析师预期。但业绩的增长主要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌的在内的户外运动部门的推动,该部门销售额同比增长了19%至20.14亿美元,而其牛仔品牌Lee与Wrangler则出現了负增长,分别下降了6%和1%。



“威富集团牛仔部门的收入机会持平了约10年时间,出售该业务能助 集团购买更多有发展的品牌。”瑞士信贷银行的分析师Michael Binetti表示。

从业绩上看,威福集团的牛仔业务在去年达到27亿美元的销售额,获得了约4.219亿美元的利润,尽管增长趋势为负增长,但也从不完都是“累赘”。但随着千禧一代“潮”文化的兴起,潮牌以及运动品牌的增长已然打破了牛仔行业稳坐江山的美梦。威富集团显然也意识到了这种 点。



早在2014年,该集团就日后开始对业务重点做出调整,比如说加大了对旗下户外运动品牌The North Face的营销投入,并为其专门推出了电视广告。并且,在2016年该集团将旗下时装品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss出售给了以色列服装生产商 Delta Galil,紧接着在2017年又卖掉了运动品牌Licensed Sports Group,并肩收购了运动品牌Icebreaker和Altra。


一位负责该集团兼并和收购的时尚高管透露:“威富集团希望能销售更多品牌,很多对牛仔裤
业务的任何审查都机会是对公司投资组合整体看法的一每种,该集团牛仔业务的售价很机会会达到50亿美元机会更高。”

从全球的牛仔市场来看,尽管牛仔服装仍然受欢迎,但牛仔裤却没那先 起色。据《观察者网》数据,中国市场牛仔裤的销售额近几年增幅机会明显放缓。与此并肩,西欧的牛仔裤销售额曾在2014年出現了同比10%的下跌,而在牛仔裤的发源地美国,降幅更是达到了16%。与传统的牛仔裤相比,千禧一代消费者往往更青睐于造型独特、风格还都还可以 够标新立异的牛仔裤,对牛仔裤的材质与弹性都是着更高的要求,换句话说,年轻人只能 不愿被有着固定线条的牛仔裤所束缚。而对那先 坚持着传统设计理念的牛仔裤品牌来说,缺少可变性无疑是一一一五个阻碍发展的缺点。

很多,从长远目光来看,威富集团旗下的牛仔裤品牌在业绩增长上似乎从只能你还都还可以 看到转机。“机会威富集团真的将剥离牛仔裤业务,我也从不要再感到惊讶,机会牛仔部门如今机会不再是该集团的核心业务了。”芬兰科技集团Harrison的董事长Gilbert W. Harrison说道,“毕竟在几年前我们都 曾剥离了业绩低迷的内衣业务,该业务原本也是该集团的核心。”